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도시의 문화브랜딩과 구겐하임 이펙트 도시의 문화브랜딩과 구겐하임 이펙트 브랜드는 ‘낙인’을 의미하는 노르웨이의 고어에서 파생된 것으로, 다른 것들과의 구별을 뜻하는 단어로 사용되었던 것이 이후 상표-트레이드마크-의 의미로 발전하였다. 하지만 상품의 종류가 점차 다양화 되고 공급이 수요를 초과하면서 트레이드마크는 상품을 구분하기는 하지만 차별화를 만들어내지는 못하게 되었다. 이제 브랜드는 경쟁자와의 차별화를 의미하는 단어로 사용되기에 이르렀는데, 단순히 보이는 것만이 아니라 보이지 않는 무형의 본질, 감정, 가치, 관계에 까지 이르게 되었다. 1966년 MIT의 케빈 린치는 ‘도시란 사람들의 마음에 그려지는 이미지’라고 함으로써 도시에 있어 유형적인 것 이외에 무형적인 이미지의 중요성을 강조하였는데, 이러한 도시의 의미와 브랜드의 의미가 합.. 더보기
문화정책의 동기모형과 3대 정책목표 문화정책의 동기모형과 3대 정책목표- 최근 우리나라 문화정책의 흐름과 3대 문화정책 목표 비교 문화정책의 동기모형 정부가 문화예술을 지원하는 것은 단순히 문화예술의 미와 선뿐만이 아닌 다양한 이유가 있으며, 문화정책에 있어 어떤 정부건 한 가지의 동기모형이 아니라 특정한 동기가 강조되거나 여러 동기들이 복합적으로 작용하게 된다. 1. 국가존엄성, 영광 제고문화예술은 국제사회에 깊은 인상을 심어주며, 국가의 문명과 세련미를 나타내는 상징이 된다. 그 예로 그리스 시민국가의 대극장, 로마의 원형경기장, 프랑스의 베르사이유 궁전 등을 들 수 있는데, 후세 사람들은 문화예술 산물을 평가 할 때 그 시대의 잔혹함보다 문화예술의 현란함을, 수치보다는 영광에 초점을 맞추는 경향이 있다. 2. 지역개발의 유인정부는 사.. 더보기
문화란 무엇이며, 문화정책이 왜 문화예술경영에 필요한가? 문화란 무엇이며, 문화정책이 왜 문화예술경영에 필요한가? 문화, Culture는 라틴어의 ‘경작하다’에서 파생된 것으로, 일반적인 의미로 볼 때 자연 상태를 인위적으로 변화시킨 것 즉, 인간적인 산물을 의미한다. 문화는 전통문화, 지역문화, 신세대문화, 청소년문화, 직장인문화, 노동자문화 등과 같이 다양한 형태로 사용된다. 또한, 이집트 문화전, 백제문화와 같이 유물이나 유적의 의미로 사용되거나, 문화생활, 문화교실과 같이 질 높은 생활과 우아함의 의미로 사용되기도 하고, 문화상품, 문화상징 등 지역 또는 집단의 대표 물품을 의미하기도 한다. 예절문화, 성인문화, 여가 문화와 같이 생활 습관이나 양식 등을 의미하기도 하며, 철학, 종교, 예술, 과학 등 인류의 가치적 소산들을 의미하기도 한다. 실질적인 .. 더보기
최신 인터페이스 기술 NUI, Natural User Interface 최신 인터페이스 기술 NUI, Natural User Interface (http://en.wikipedia.org/wiki/Natural_user_interface) 유저 인터페이스란 (http://ko.wikipedia.org 참조)사용자 인터페이스(User Interface, UI)는 사람(사용자)과 사물 또는 시스템, 특히 기계, 컴퓨터 프로그램 등 사이에서 의사소통을 할 수 있도록 일시적 또는 영구적인 접근을 목적으로 만들어진 물리적, 가상적 매개체를 뜻한다. 사용자 인터페이스는 사람들이 컴퓨터와 상호 작용하는 시스템이다. 사용자 인터페이스는 물리적인 하드웨어와 논리적인 소프트웨어 요소를 포함한다. 사용자 인터페이스는 크게 다음과 같은 수단을 사용한다. 입력: 사용자가 시스템을 조작할 수 있게 .. 더보기
페이스북 시대에 대처하는 계획 및 전략 수립 방법 Chapter 09 (summary)페이스북 시대에 대처하는 계획 및 전략 수립 방법 페이스북 및 트위터가 제공하는 기능과 조직의 자원을 바탕으로 비즈니스와 고객 목적에 맞춰지는 실질적 가이드 9-1. 먼저 고객의 소리를 들어라 계획 및 실행 이전에 회사, 상품, 브랜드에 대한 사람들의 이야기 – 회사에 대한 이야기의 주제나 누가 말하고 있는가 - 를 소셜 네트워크 또는 웹을 통해 듣고 이해함으로써 기초적인 방향설정이 가능하게 된다. 즉, 부정적 의견이 많은 경우 그 부정적 의견에 대한 검토를 통해 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있도록 해야 하며, 사람들이 긍정적 리뷰와 자발적 활동을 통해 브랜드를 좋아하는 반응을 보이고 있다면 그들의 활동을 장려할 수 있도록 해야 한다. 기업은 브랜드와 관련한 불필요한 .. 더보기